提纲：
一、创意构想
二、创意脚本
三、执行预算（见附件）
一、创意构想
喜欢吉他的人要么有故事,要么在寻找故事的路上.都有很强的自我价值体现欲望,那么重点来了!
面对这些有着独特审美的挑剔人群,我们的
TVC该以哪种画风呈现呢?
众所周知,APPLE的
产品广告给了很强的调性,有么走故事性温情路线,要么走极简风格,强调科技感和功能性.比如现在AODI广告也开始走这类风格.
可是这与喜欢民谣吉他的受众群的审美有冲突,而且上述产品本身已经带有品牌光环,这是我们必须要看清楚的一点.
所以,我们不能一味的去追求功能性和画面的简洁风格,我们要做一个能引起受众群共鸣的作品.
如何做到?
1:确定第一视角
就像开篇所讲,吉他是故事,故事有万千.那么我们第一视角的人物不能片面的指向单一的落寞男生或者追求梦想的女孩之类.我们可以以一个浑身是石膏附体,束缚自己不能前行的人物来代替追求音乐自由的人们.
参考图例:
2: 声音
以吉他的律动作为全片的节奏.人物从静止到爆发,全靠吉他(辅以手鼓)的节奏点,直入主题.,明快,高级,不拖泥带水.
二、创意脚本：
1、一个浑身石膏的男子静止不动,仿佛被什么压抑
2、一个吉他的音符传来,气泡爆裂的声音,阳光下,鸟儿展翅的声音,似乎要打破这个时空
3、男子睁开双眼,眼睛里是一把吉他的特写
4、此时,强烈的律动开始,吉他和手鼓的SOLO,男子全身的石膏开始破裂,鸟儿在远方翱翔,五彩的气泡欢快的飞舞
5、全景 随着画面达到高潮点,男子石膏全部破裂,仿佛重生
6、随着男子的背影,画面向前推,,一把吉他正在阳光下静静的躺着
7、男子的大特写 迷人的笑容 用极简的字体出广告语 乐霸吉他 不止是吉他
